中国潮流玩具市场正在迅速成长,边界也在不断的延伸,从小众圈层逐渐破圈走向大众视野,据据全球企业增长咨询公司Frost & Sullivan报告,2024年中国潮玩市场零售规模将突破700亿元,市场正处在高速成长期。
据悉,作为如今中国发展速度最快的潮流原创IP综合运营平台之一,TOYCITY玩具城市成立于2020年,致力于将“创造快乐、分享快乐”的品牌理念传递给大家。而其旗下原创IP——LAURA更是凭借时而可爱甜美、时而酷飒潮流的百变形象,以及像光一样的少女般,会治愈被现实割裂的伤口、为人们带去温暖和陪伴的设计理念,收获大批忠实粉丝。今年8月,TOYCITY玩具城市推出LAURA首款坐姿盲盒——仲夏夜之梦系列,产品一经亮相,便因其充满浪漫少女感的造型,虏获一众粉丝的心,纷纷表示喜欢“亲女儿”的这个新形象。
8月13日,LAURA仲夏夜之梦系列盲盒在TOYCITY玩具城市全平台开售,这是LAURA首款坐姿盲盒,娃与底座可分离,玩家可依据个人喜好交换不同娃之间的底座,随心摆放。LAURA本身的设计保持了一贯的星星眼,并将学院英伦风、梦幻少女图案与象征爱情的元素融合到盲盒中,精致而又浪漫,将少女悸动的情愫与难掩的心事展露无遗。
随着当下Z世代群体自我表达、创意表达和感官表达的意识愈加高涨,新一代潮玩行业的生态也在被重塑和革新。
知情人士表示,TOYCITY玩具城市此次推出的LAURA首款坐姿盲盒正是为了满足不同场景下的人群需求而做出的改变。LAURA主创设计师大田曾表示:希望通过自己的设计,让娃娃陪在我们的身边,而不只是陈列在娃柜里。因此坐姿盲盒诞生了,TOYCITY玩具城市希望能够持续用更多元化的设计与服务以满足不同受众的爱好需求,为潮玩爱好者带来更多新鲜优质的体验。
值得一提的是,在后疫情时代,潮流玩具并不只是一个好看的摆件,而是与消费者生活方式、情感连接相通的媒介。8月13日,LAURA仲夏夜之梦发售当天,TOYCITY玩具城市携手三福,在广州白云区嘉禾金铂天地举行了LAURA仲夏夜之梦新品首发签售会,设计师大田老师也亲临现场,与娃友们零距离互动,一起探索LAURA的潮玩宇宙。
签售会当天,除了有众多LAURA的粉丝前来端盒打卡外,有的娃友还特意带着LAURA以往发售的限定款大娃来到现场,在新品签售完毕后,选择再次排队将自己珍藏的限定款潮玩拿给大田老师签名。娃友们与设计师之间的感情沟通,也赋予了本次签售会更深刻的意义。
中国潮玩行业目前仍处于成长时期,并在过去几年间经历了快速扩张的早期行业开拓阶段。行业虽在迅猛增速,但市场并不是野蛮生长,唯有品牌做到持续深耕、坚持在圈层中做品牌内容,才能拥抱年轻人并寻找更多适配人群。
TOYCITY玩具城市借助于新媒体平台,通过数字化深入洞察新消费人群,利用差异化满足用户需求开辟新的细分市场,展现出蓬勃活力。未来,也会持续推陈出新,结合当下受众对潮玩的最大期待,不断增进潮玩玩法的多样性与体验感,拓宽IP的传播能力与实力。
